受疫情等因素影响，全球智能手机市场持续低迷！市场调研机构 Counterpoint Research 公司最新公布的报告，2022 年第四季全球智能手机出货仅 3 亿台，相较去年同期减少 18%；全年出货量也下降至 12 亿台，为 2013 十年以来的最低水平。
虽然全球智能手机市场遭遇重挫，不过苹果是最大赢家。去年第四几度苹果也因缺货问题影响销售，但仍是全球表现最佳的智能手机品牌。数据指出，2022 年第四季 iPhone 出货量为7000 万台，高于第三季度的 4920 万台，但不如去年同期的 8150 万台，主要原因是供应链造成的缺货问题。
虽然苹果受 iPhone 14 Pro 系列缺货影响了销量，但报告中显示，苹果 iPhone 鲸吞了全球智能手机市场的利润，在 2022 年达到惊人的 85%，出货量也占整体 18%。在苹果所有业务中，iPhone 手机业务营收也增至 48%。也就是说 2022 年 iPhone 的利润、出货量和营收，对比全球智能手机表现，创下历史新的三大纪录。
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不过苹果最新公布的 2023 年第一季（2022 年 10 至 12 月营运）财报，包含营收、获利及 iPhone 在内多项产品的销售业绩，却不如市场预期，尤其整体营收年减逾 5%，这是自 2019年以来的首次下降。
根据苹果公开的数据，上季度营收为 1171.5亿美元，年减 5.49%。库克把失利原因归咎于美元升值、整体经济大环境不佳，以及 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的供应链问题。分别观察苹果 5 大类收入，iPad 和服务呈现销售上升，其他如 iPhone、Mac、可穿戴设备等则是下滑。
苹果 2023 财年第一季度五大主营业务营收（对比 2022 财年第一季）：
● iPhone: 657.8 亿美元（716.3 亿美元）
● Mac: 77.4 亿美元（108.5 亿美元）
● iPad: 94 亿美元（72.5 亿美元）
● 可穿戴设备、家居和配件：134.8 亿美元（147 亿美元）
● 服务：207.8 亿美元（195 亿美元）
尽管如此，苹果仍带来好消息，全球苹果活跃设备突破 20 亿台的里程碑，去年同期为 18 亿台，等于一年内增长了 2 亿台。
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